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Definition einer Employer Value Proposition

Ein Praxisbeispiel der Entwicklung einer Employer Value Proposition - dem Herzstück einer jeden authentischen Employer Brand!

Ausgangslage

Unser Kunde ist ein internationales Unternehmen, das zu Beginn unseres Projektes im Begriff war, als Unternehmenseinheit von seinem Mutterkonzern in einen anderen Konzern zu wechseln. Diese Phase bot die Gelegenheit, die eigene Identität als Arbeitgeber herauszuarbeiten, um die Arbeitgebermarke im Rahmen von zukünftiger Kampagnen intern und extern passgenau einsetzen zu können.

Aufgabenstellung

Die Basis einer jeden Arbeitgebermarke, oder auch Employer Brand, ist die Employer Value Proposition - eine einzigartige Mischung verschiedener Attribute und Werte, die mittels individueller Geschichten und Bilder der Mitarbeiter zum Leben erweckt werden.

Es galt, gemeinsam mit den Mitarbeitern an 4 internationalen Standorten sowie dem Management Board, diese passgenaue Mischung für die Unternehmenseinheit, zu erarbeiten und zu einem komprimierten Guidebook für die weitere Nutzung und Ausarbeitung der Employer Brand durch HR und Marketing aufzubereiten.

Herangehensweise

Mittels qualitativer Tiefeninterviews und interaktiver Mitarbeiter Workshops haben wir die unterschiedlichen Cluster der Arbeitgebermarke erarbeitet und die kundenspezifischen Attribute und Werte eingekreist.

Die lebendigen und manchmal auch sehr persönlichen Beispiele aus dem Arbeitsalltag der Mitarbeiter aus den unterschiedlichen internationalen Standorten gaben ein authentisches Bild der aktuellen Identität wieder, jeweils mit einem lokalen Flavour. In dem darauf aufbauenden Management Workshop konnten wir die aktuelle Situation mit der Strategie und der zukünftigen Ausrichtung des Unternehmens in neuem Setting abgleichen.

So konnten wir sicherstellen, dass auch das Wachstumspotential des Unternehmens in der Definition der Employer Value Proposition integriert wird und es eine breite Wiedererkennung der Mitarbeiter und Führungspositionen mit der eigenen EVP gibt.

Resultat

Unser Kunde hat bei der Finalisierung dieses Projekts ein hochwertiges und sauber erarbeitetes Guidebook seiner individuellen Employer Value Proposition erhalten, die als Herzstück der operativen Erarbeitung von Employer Branding Maßnahmen genutzt wird.

Aufbauend auf den firmeneigenen Attributen und Werten werden die individuellen Geschichten und Wahrnehmungen der Mitarbeitern und Führungskräften intern und extern sichtbar. Sie können intern zu einer größeren Identifikation mit dem Arbeitgeber beitragen und im externen Arbeitsmarkt die Individualität des Unternehmens unterstreichen, um passgenauer die richtigen Talente auf sich aufmerksam zu machen.